練就洪荒營銷力，雙十一晚會是怎么做的？

1970-01-01 來源：點(diǎn)擊：3768

萬人空巷的雙十一晚會已經(jīng)落下帷幕，林更新的尬場，吳亦凡唱歌話筒沒聲音以及壓軸的《功守道》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)等，完全是娛民熱議的話題，已經(jīng)三年的雙十一晚會，雖然槽點(diǎn)滿滿，但半個(gè)地球的明星陣容，曾親自操刀上海世博會黃浦江燈光秀的世界知名燈光師鮑比，以及國際“艾美獎”獲得者、世界知名舞美設(shè)計(jì)師費(fèi)里安·維德的加入，又一次證明了“貓晚”的豪氣沖天！

無巧不成書，今年雙十一晚會恰逢周五，是周末的晚間黃金時(shí)間，相比前年與湖南衛(wèi)視、去年與浙江衛(wèi)視的合作，今年的浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視“三臺一晚”的聯(lián)動直播，實(shí)現(xiàn)了京津冀、長三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)區(qū)最具消費(fèi)力的人群覆蓋，再加上境外播出覆蓋，讓狂歡夜真正實(shí)現(xiàn)全球化和國際化，看來阿里爸爸也是煞費(fèi)苦心啊。

超長宣傳期也不斷為雙11預(yù)熱，相信打開瀏覽器看到雙11宣傳內(nèi)容的不只我一只，一邊驚嘆著大篇幅的宣傳頁面，一邊警醒自己雙11要到了；不僅如此，電視節(jié)目也不斷為雙11宣傳預(yù)熱，9月16日在北京衛(wèi)視和優(yōu)酷開播的《生活相對論》，以星素結(jié)合的模式開創(chuàng)出一場有關(guān)“理想生活”的電視實(shí)驗(yàn)，邀請明星與素人共度48小時(shí)，記錄明星和素人的真實(shí)生活狀態(tài)，觀看節(jié)目的觀眾可以參與跨屏互動，例如搶先登陸雙11狂歡直通車、私密場景直播、百萬品牌福利限時(shí)搶購、觀眾手機(jī)擬物等互動內(nèi)容，輕松的通過節(jié)目對消費(fèi)者進(jìn)行購物引導(dǎo)。